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近日，牙膏巨头佳洁士陷入 " 误导宣传 " 争议。

据媒体报道，其热销的佳洁士 "3D 炫白 " 牙膏，"3D 炫白 " 是商标而非功效。其包装正面以大号字体突出 "3D 炫白 " 字样，却用小字体标注 "3D 炫白是注册商标，非功效宣称 "。此举被指涉嫌误导消费者。

图源：宝洁京东自营旗舰店

图源：天猫宝洁官方旗舰店商品评论区

佳洁士 " 锁白 " 系列也未能幸免。有消费者反映，其购买的佳洁士 " 锁白 " 牙膏，包装正面醒目地印着 " 锁白 " 及英文 "WHITELOCK"，底部同样有一行小字："WHITELOCK 是注册商标，非功效宣称 "。

图源：天猫超市

有意思报告就此事查阅国家知识产权局商标局官网，信息显示，佳洁士母公司宝洁公司对 " 炫白 "" 锁白 " 的商标布局由来已久。其中，" 炫白 " 相关商标可追溯至 2005 年，而 " 锁白 " 及对应的 "WHITELOCK" 商标申请记录则始于 2013 年。

4 月 23 日，有意思报告就此事咨询佳洁士，品牌表示其 "3D 炫白 " 系列的功效宣称均经过宝洁实验室及第三方机构按行业标准测试评估，证实具备 " 双效去渍白 " " 亮白 + 抛光 " 等美白功效。品牌认为，包装上关于 "3D 炫白 " 的标注仅为商标属性说明，不会导致消费者产生超出产品实际性能的期待，不构成对产品功效的虚假或夸大表达。

在京东平台，搜索 " 佳洁士 " 并按销量排序，佳洁士炫白牙膏（玫瑰盐）排在第二名，商品名称带有【热销百万】字样。点开链接，显示已售 2000 万 +，" 亮白 + 去渍 " 是其主要卖点。

在该商品的提问区，" 能美白吗？" 成为核心关注点之一。有消费者反馈 " 功效是要坚持用的 "，也有不少消费者反馈 " 不能 " 或 "（效果）有待观察 "。

图源：宝洁京东自营旗舰店商品提问区

" 锁白 " 系列在京东平台单链接销量亦超过 10 万件。但有意思报告注意到，在主要电商平台上，部分目前销售的 " 锁白 " 系列牙膏，已不再明显标注 "WHITELOCK" 字样。宝洁京东自营旗舰店客服解释称，无此标识的产品为 2025 年 12 月 20 日上市的全新升级版。

图源：宝洁京东自营旗舰店商品评论区

这并非佳洁士首次陷入宣传争议。2025 年 4 月，新华网《牙膏乱象再调查》曾点名其高端线 " 焕齿白 " 牙膏。该产品宣传 " 特有 CHROMOXYL 革黄素 "，并称可 "3 天实现洗牙般美白 "。调查指出，包装上标注的 " 革黄素 " 实为水合硅石和六偏磷酸钠的组合，这两种成分实为美白牙膏中最常见的物理摩擦剂与化学吸附剂。但 " 革黄素 " 三个字，让消费者误以为是 " 黑科技 "。

图源：宝洁京东自营旗舰店

艾媒咨询首席分析师张毅从商业策略角度分析认为，品牌将功效性词汇注册为商标的营销手法，本质是利用信息差构建产品溢价空间，在规避直接功效宣称监管风险的同时实现销量快速提升。

时尚行业专家张培英则从品牌信任角度指出，在消费者决策敏感的快消领域，" 商标化营销 " 是用短期曝光置换长期信任。一旦用户发现产品实际效果与商标暗示不符，品牌信誉的流失将是迅速且持久的，远非一时销量所能挽回。

" 商标化营销 " " 黑科技词汇 "，这一策略在牙膏行业中并非仅为佳洁士所采用。这背后，或是市场竞争加剧的压力。弗若斯特沙利文数据显示，以 2025 年零售额计，中国口腔护理市场的前三名分别是云南白药、好来集团、小阔集团（参半母公司）。

具体到牙膏品类，观研报告网发布的《中国牙膏行业现状深度研究与发展前景分析报告（2025-2032 年）》显示，2025 年二季度，云南白药以 25.3% 的份额位居第一，佳洁士占 7.09%，排名第四。

就市场规模而言，弗若斯特沙利文指出，2025 年中国口腔护理市场规模为 779 亿元，预计 2030 年将达到 973 亿元，年复合增长率约 4.5%。在张毅看来，这一数字意味着 " 市场成长性不高 "，行业已进入成熟期，增长将更多依赖 " 功效化 "" 高端化 " 等结构性机会。

这一趋势直接体现在价格上：市场正从 " 量增价跌 " 转向 " 价增驱动 "。行业数据显示，2025 年 1 — 10 月主流电商渠道牙膏品类 " 量价齐升 "，其销售额增速（26.84%）反超销量增速（22.84%），标志着均价上涨与高端化进程加速。

就销售结构来看，20 — 40 元价格带（30.22%）已超过 0 — 20 元价格带（26.86%），成为销量占比第一的区间。

背后是市场需求发生改变。中国牙病防治基金会 2025 年报告显示，我国成年人口腔问题普遍，消费者对牙膏的美白、抗敏等功效性需求明确且迫切。

这促使品牌在营销宣传上极力迎合，市场上涌现出大量宣称具有快速美白效果的牙膏广告，从 " 一天去黄 " 到 " 三天美白 "，为消费者描绘出快速解决问题的捷径。

以抖音平台为例，2025 年 1 — 10 月牙膏热销 TOP10 商品中，有 7 款商品标题明确包含 " 色修美白 " 或类似亮白功效。

然而，这些宣传背后往往隐藏着营销的 " 心机 "。例如，某网红美白牙膏宣称含有 " 色修因子 " 和 " 吸色因子 " 以实现吸色锁白，却在页面底部以极浅的小字注明 " 色修因子 " 实为三种着色剂。其所引用的论文原理显示，其作用是通过着色剂改变牙齿表面的光学特性，提升 " 主观美白感受 "，而非真正去除色渍。

针对市场乱象，监管也同步跟进。4 月 23 日，国务院新闻办公室就 2025 年中国知识产权强国建设有关情况举行新闻发布会。国家知识产权局表示正在推进系统性治理，" 对‘心机商标’，我们的态度非常明确：商标是用来识别商品和服务来源的，不能当作广告进行虚假宣传，误导消费者。"

比如可以写成以下两类题目之一：

1）“视频合集”搜索背后的风险与自我保护

2）“打飞机”在航空领域的真实含义与常见误解

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3. ☀️「精选百科」☀️ 海🌿🍑角网官网-APP下载🔥☀️✅️支持:winall/win7/win10/win11🌈️系统类型:海🌿🍑角网下载(2025全站)最新版本IOS/安卓官方入口V23.1.69.67(安全平台)登录入口💫《海🌿🍑角网》是一款画风诡异的解谜游戏，游戏背景是玩家被困在了密室当中，需要通过线索找到钥匙才能打开大门，游戏进展一环扣一环，玩家需要通过各大关卡的考验，完成各种挑战任务，收集各种线索，最终拼凑出完整的答案；该游戏画面描绘的十分细腻，场景非常的写实，视觉效果很棒，恐怖阴森的氛围设计的恰到好处，感兴趣的朋友赶紧来下载吧！

4. ☀️「电玩百科」☀️ 免费裸体奶头❌视频官网-APP下载🔥☀️✅️支持:winall/win7/win10/win11🌈️系统类型:免费裸体奶头❌视频下载(2025全站)最新版本IOS/安卓官方入口V31.86.9.47(安全平台)登录入口💫《免费裸体奶头❌视频》是一款非常有趣又好玩的手机冒险闯关类型的休闲趣味游戏。在游戏中玩家将进行冒险闯关挑战，游戏玩法轻松有趣，玩家将操控角色进行闯关，灵活躲避各种障碍物和陷阱，顺利到达终点。感兴趣的朋友们快来下载试试吧！

5. ☀️「特惠专区」☀️ 糖⭕心传⭕m官网-APP下载🔥☀️✅️支持:winall/win7/win10/win11🌈️系统类型:糖⭕心传⭕m下载(2025全站)最新版本IOS/安卓官方入口V7.02.4.0(安全平台)登录入口💫《糖⭕心传⭕m》是一款挑战性十足、趣味性十足的冒险解谜游戏。唯美的游戏画风、更多劲爆玩法带你感受不一样的精彩、多样化游戏体验考验玩家的智力、超多不为人知的秘密等你发掘、运用你的策略开启全新解谜之旅、喜欢就来2265安卓网下载体验吧！

6. ☀️「科技游戏」☀️ 扒開腿灌牛奶🥛調挠痒痒教视频官网-APP下载🔥☀️✅️支持:winall/win7/win10/win11🌈️系统类型:扒開腿灌牛奶🥛調挠痒痒教视频下载(2025全站)最新版本IOS/安卓官方入口V31.2.5.0(安全平台)登录入口💫《扒開腿灌牛奶🥛調挠痒痒教视频》是一款非常有趣的冒险游戏，玩家将在游戏中不断的操控着角色不断向关卡冒险，同时游戏里是可以支持双人同屏玩耍，玩法非常的丰富，游戏拥有超多的关卡等着玩家来探索，感兴趣的朋友快来下载吧！

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8. ☀️「软件园地」☀️ 成人扒开🍑伸出🍌❌动漫官网-APP下载🔥☀️✅️支持:winall/win7/win10/win11🌈️系统类型:成人扒开🍑伸出🍌❌动漫下载(2025全站)最新版本IOS/安卓官方入口V04.4.8.24(安全平台)登录入口💫《成人扒开🍑伸出🍌❌动漫》是一款冒险生存题材的手机游戏，游戏中玩家将要在海洋的木筏中生存，保护自己的木筏，不断的收集各种物资，制作各种武器，体验最刺激的冒险生存的乐趣，感兴趣的朋友千万不要错过了，快来下载体验一下吧！

9. ☀️「苹果百科」☀️ 女女❌到爽🔞流片真人官网-APP下载🔥☀️✅️支持:winall/win7/win10/win11🌈️系统类型:女女❌到爽🔞流片真人下载(2025全站)最新版本IOS/安卓官方入口V5.2.4.9(安全平台)登录入口💫《女女❌到爽🔞流片真人》是一个非常非常好玩且非常非常耐玩的冒险题材游戏，玩家点击进入游戏后将来到一片森林之中，化身为小狐狸，保卫森林的安全。很有趣的过程呦！

色㊙️乱码一区二区三区麻豆下载方式:

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打开“色㊙️乱码一区二区三区麻豆”手机浏览器（例如百度浏览器）。在搜索框中输入您想要下载的应用的全名，点击下载链接【http://yongning.pdqgt.com/】网址，下载完成后点击“允许安装”。

②使用自带的软件商店

打开“色㊙️乱码一区二区三区麻豆”的手机自带的“软件商店”（也叫应用商店）。在推荐中选择您想要下载的软件，或者使用搜索功能找到您需要的应用。点击“安装”即 可开始下载和安装。

③使用下载资源

有时您可以从其他人那里获取已经下载好的应用资源。使用类似百度网盘的工具下载资源。下载完成后，进行安全扫描以确保没有携带不安全病毒，然后点击安装。

色㊙️乱码一区二区三区麻豆安装步骤:

🌈☀️☀️第一步：访问色㊙️乱码一区二区三区麻豆官方网站或可靠的软件下载平台：访问（http://chongqing.pdqgt.com/）确保您从官方网站或者其他可信的软件下载网站获取软件，这可以避免下载到恶意软件。

🌈☀️☀️第二步：⭐️选择软件版本：根据您的操作系统（如 Windows、Mac、Linux）选择合适的软件版本。有时候还需要根据系统的位数（32位或64位）来选择色㊙️乱码一区二区三区麻豆。

🌈☀️☀️第三步：🪳 下载色㊙️乱码一区二区三区麻豆软件：点击下载链接或按钮开始下载。根据您的浏览器设置，可能会询问您保存位置。

🌈☀️☀️第四步：✅️检查并安装软件： 在安装前，您可以使用 杀毒软件对下载的文件进行扫描，确保色㊙️乱码一区二区三区麻豆软件安全无恶意代码。 双击下载的安装文件开始安装过程。根据提示完成安装步骤，这可能包括接受许可协议、选择安装位置、配置安装选项等。

🌈☀️☀️第五步：⛓启动软件：安装完成后，通常会在桌面或开始菜单创建软件快捷方式，点击即可启动使用色㊙️乱码一区二区三区麻豆软件。

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特别说明：色㊙️乱码一区二区三区麻豆软件园提供的安装包中含有安卓模拟器和软件APK文件，电脑版需要先安装模拟器，然后再安装APK文件。

色㊙️乱码一区二区三区麻豆使用讲解

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⭐️第二步：选择需要转换的文件格式 打开软件界面选择你需要的功能，色㊙️乱码一区二区三区麻豆支持，PDF互转Word，PDF互转Excel，PDF互转PPT，PDF转图片等。

⭐️第三步：点击【开始】按钮点击“开始转换”按钮， 开始文件格式转换。等待转换成功后，即可打开文件。三步操作，顺利完成文件格式的转换。

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2.打开修改器

3.狂按ctrl+f1，当听到系统“滴”的一声。

4.点击进入色㊙️乱码一区二区三区麻豆，打开选关界面。

5.关闭修改器(不然容易闪退)

以上就是没有记录的使用方法，希望能帮助大家。

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更新内容

一、新增资料片 / 大版本剧情

二、引入全新第三方图表库

三、修复了敌对生物会卡在石头里的问题。

四、提升H5页面适配能力

五、修复任务栏显示不完整

六、增强权限变动通知机制